"¿Necesito una página web completa o me sirve una landing page?" es de las preguntas más frecuentes antes de cotizar. La respuesta correcta te puede ahorrar dinero o, al revés, evitar que quedes corto justo cuando empiezas a crecer.
No compiten entre sí: cumplen objetivos distintos. Aquí te explicamos la diferencia, cuándo elegir cada una y por qué muchos negocios terminan usando las dos.
La diferencia en una frase
Una landing page es una sola página diseñada para que el visitante haga una sola cosa: escribirte, reservar o comprar. Un sitio web presenta tu empresa completa, con varias páginas para tus servicios, tu trabajo y tu historia.
| Criterio | Landing page | Sitio web completo |
|---|---|---|
| Objetivo | Una sola acción | Presentar la empresa y sus servicios |
| Páginas | 1 | 4–8 o más |
| Navegación | Mínima o sin menú | Menú completo |
| Tráfico ideal | Campañas en Google Ads, Meta y redes | Búsquedas en Google, referidos, directo |
| SEO | Limitado a un tema | Varios servicios y búsquedas |
| Entrega | 3–7 días hábiles | 7–14 días hábiles |
| Costo orientativo | COP 400.000 – 1.200.000 | COP 1.200.000 – 4.000.000 |
Rangos orientativos del mercado en Medellín; el detalle está en la guía de precios de páginas web en Medellín.
Cuándo elegir una landing page
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Vas a lanzar un servicio o producto
Una página enfocada en esa oferta convierte mejor que mandar a la gente a tu página de inicio.
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Inviertes en Google Ads o Meta Ads
Cada campaña debería llevar a una página que hable exactamente de lo que anunciaste.
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Quieres validar una idea antes de invertir más
Mides cuántas personas escriben antes de construir un sitio completo.
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Tienes un evento o una temporada
Una promoción con fecha de inicio y de fin.
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Tu presupuesto inicial es ajustado
Empiezas con lo esencial y creces después.
Cuándo necesitas un sitio web completo
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Ofreces varios servicios
Cada uno merece su página para explicarlo bien y aparecer en Google por su propia búsqueda.
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Quieres posicionar en Google
Una sola página difícilmente compite por muchas búsquedas distintas.
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Vendes a otras empresas
Los clientes B2B revisan quién eres, tu portafolio y tu experiencia antes de escribirte.
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Necesitas blog o portafolio
Contenido que se actualiza y construye confianza con el tiempo.
La combinación que mejor funciona
Muchos negocios terminan con las dos: un sitio web como base, que posiciona en Google y da credibilidad, y landing pages para cada campaña o temporada, que convierten el tráfico pagado.
Clave: mide cada canal por separado. Si sabes cuántas personas escriben por WhatsApp desde cada página, sabes qué campaña rinde y dónde conviene invertir el siguiente peso.
Qué debe tener una landing page que convierte
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Un titular que diga qué ganas
En una frase, el beneficio concreto para quien llega desde el anuncio.
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Prueba social real
Reseñas de clientes con nombre, casos o cifras verificables. Nunca testimonios inventados.
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Una sola llamada a la acción
Varios botones compitiendo confunden: un objetivo, un botón.
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Contacto sin fricción
WhatsApp con mensaje prellenado o un formulario de pocos campos.
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Carga rápida en el celular
La mayoría de las visitas de campañas llegan desde el móvil.
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Sin distracciones
Sin menú completo ni enlaces que saquen al visitante de la página.
Errores frecuentes
Mandar los anuncios a la página de inicio
El visitante tiene que buscar lo que le ofreciste y muchos se van antes de encontrarlo.
Una landing sin prueba social
Sin reseñas ni casos, el visitante no tiene razones para confiar en ti.
Pedir demasiados datos
Cada campo extra en el formulario reduce las personas que lo completan.
No medir las conversiones
Sin medición no sabes si la campaña funciona o si estás perdiendo dinero.
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Preguntas frecuentes
¿Una landing page sirve para SEO?
Puede posicionar para una búsqueda muy concreta, pero no es su función principal. Si quieres aparecer en Google por varios servicios, necesitas un sitio con una página bien trabajada para cada uno.
¿Puedo empezar con una landing page y luego crecer a un sitio completo?
Sí, y es una buena estrategia. Si se construye pensando en crecer, la landing puede convertirse después en la página de ese servicio dentro del sitio, sin empezar de cero.
¿Cuánto cuesta cada una en Medellín?
Como referencia del mercado en 2026, una landing page cuesta entre COP 400.000 y 1.200.000, y un sitio corporativo de 4 a 8 páginas entre COP 1.200.000 y 4.000.000.
¿Cuánto tarda hacer una landing page?
Entre 3 y 7 días hábiles cuando los textos, las fotos y el objetivo de la campaña están claros. Un sitio corporativo toma entre 7 y 14 días hábiles.